Protestas en Sudáfrica en contra de H&M

Escrito por Marisol Aliaga
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La publicidad racista usada por H&M, sigue ocasionando protestas y airadas reacciones de parte de sus usuarios, a pesar de las disculpas del gigante de la moda. Este sábado, la empresa sueca se vio obligada a cerrar todas sus tiendas en Sudáfrica, luego de que se produjeran incidentes en seis malls en Johannesburgo.En una publicidad, H&M había publicado la foto de un niño afrodescendiente vistiendo una sudadera con el texto: “el mono más genial de la jungla”.

Una vez más la megaempresa H&M es motivo de controversia.

La publicidad que muestra a un niño afrodescendiente en una sudadera con el texto: “el mono más genial de la jungla” encendió una vez más las redes sociales, siendo ampliamente repudiada.

Y no solo en las redes sociales, el sábado recién pasado, la empresa se vio obligada a cerrar todas sus tiendas en Sudáfrica, luego de que algunas personas irrumpieran y echaran abajo reclames y ropa en seis tiendas de la ciudad de Johannesburgo.

"La seguridad del personal y de nuestros clientes es lo más importante para nosotros, y hemos cerrado todas nuestras tiendas en Sudáfrica debido a las protestas en curso. Nuestro personal en el lugar monitorea la situación a fondo", escribió este sábado la compañía al noticiero de la television sueca, SVT, en un correo electrónico.

No ha pasado mucho tiempo desde que H&M inaugurara sus primeras tiendas en el país.

"El tiempo de las disculpas por el racismo ha terminado, debe haber consecuencias para el racismo contra los negros y punto", escribió Mbuyiseni Ndlozi, portavoz del movimiento político sudafricano Economic Freedom Fighters (EFF), en Twitter, e instó a sus miembros a protestar en las tiendas de H&M.

Pero no solo EFF ha exigido explicaciones.

“Como afroamericanos, vamos siempre a romper barreras, refutar a otros y trabajar más duramente que los demás, para demostrar que sí pertenecemos a esta sociedad”, escribió en Instagram la estrella del basquetbol LeBronJames, quien cuenta con más de 30 millones de seguidores en las redes sociales.

También el artista The Weeknd ha cancelado su colaboración con H&M, y P Diddy ha publicado una réplica con el texto: “El rey más genial del mundo”.

La empresa sueca ha pedido disculpas por la publicación, y además ha retirado la sudadera de su stock. Pero de poco ha servido, frente al enojo de los usuarios.

“Lamentamos enormemente esta publicidad y pedimos disculpas por ella. Hemos cometido un error y, por este motivo, la hemos retirado de todos nuestros canales. También hemos decidido retirar la sudadera de todos los mercados”, escribe Anna Eriksson, vocera de H&M, en un correo electrónico a Dagens Nyheter.

Sin embargo, Marie Demker, docente en Ciencias Políticas, considera que es ingenuo el no haberse percatado de que la publicidad podría herir sensibilidades.

"Se puede pensar que es ridículo y carece de importancia. Pero hay una discusión sobre la discriminación que sostiene que no se deben reforzar ciertos estereotipos", dijo Marie Demker a DN.

Ella opina que una gran empresa como lo es H&M, debiera estar mejor enterada de las discusiones que se llevan a cabo en la sociedad actual.

"Yo no creo que H&M lo haya hecho intencionadamente". Pero es extraño que nadie en la empresa haya descubierto esto antes, y que no hayan retirado la publicidad. Incluso si afirman que querían decir algo distinto, se debe entender que se puede percibir de otra forma. En este caso es evidente que esta publicidad se puede interpretar como un estereotipo racista.

Según Marie Demker, “una mirada más sensible se habría percatado de que esto no era lo más inteligente que se podía haber hecho”.

Eva Ossiansson, docente de la Facultad de Comercio de la Universidad de Gotemburgo, también corrobora la gravedad del asunto.

"No es bueno si aparecen más cosas que se suman a esto. Esto puede resultar en que se establece que no son simples errores que pueden ser perdonados. Si surge una tendencia en la que tal vez se asocie a los gerentes o representantes de las empresas con estas opiniones, no es favorable [para H&M]", dice Eva Ossiansson a DN.

El portal Black sports online, por su parte, reaccionó a la foto del niño de la sudadera publicando en su sitio web:

“El que mira esta foto y no opina que hay algo que es raro, está muy mal”.

Y exige que H&M se disculpe ante el joven modelo y ante sus padres.

Fuente: Magazin Latino, Suecia. www.magazinlatino.se

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